执笔：卢伟、卢友东 审核：李新庚
专业代码：120202
学科门类：管理学
授予学位：管理学学士
标准学制：2 年
修业年限：5 年
一、培养目标
本专业培养适应新时代粤港澳大湾区市场经济发展需要，德、智、体、美、劳全面 发展，具有一定国际视野、创新意识、工匠精神和实践能力，掌握管理学、经济学、市 场营销学的基本理论方法，熟练掌握市场调研、销售管理、营销策划、电子商务等专业 技能，具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力，并在渠道管理、 零售管理、广告策划、网络营销某一方面具有突出专长的职业性应用型本科人才。
本专业毕业生主要面向营利性和非营利性机构市场营销领域从事市场调研、销售管 理、营销策划、广告策划、网络营销等岗位工作。
具体目标为：
1.具备管理学及相关学科的基础理论和市场营销专业知识；
2.能运用工商管理学科、市场营销专业理论，使用市场调研、销售管理、营销策划、 电子商务等专业工具和技术，解决企事业单位推广产品 (或品牌)、开发区域 (或行业) 市场等领域问题，具备发现、分析和解决营销实际问题的专业能力；
3.具有科学的世界观、正确的价值观、人生观、 良好的职业道德和创新精神；具备 经世济民、诚信服务、德法兼修的职业素养，践行社会主义核心价值观，坚定家国情怀； 具备跨学科理解、学习与沟通能力；能适应多文化团队合作，能够在市场营销职业工作 环境中有效沟通和交流；
4.具有自主学习和终身学习的意识和能力，能够适应技术、经济与社会的持续发展。
二、规格要求
1.具有良好的政治素质、文化修养、职业道德、服务意识、健康的体魄和心理；
2.具有较强的语言与文字表达、收集处理信息、获取新知识的能力。具有良好的团 结协作精神和人际沟通、社会活动等基本能力；
3.具有国际视野，掌握英语基本知识，具有较强的阅读、翻译能力和一定的口头交 流能力；
4.具有较强的信息技术应用能力，能熟练地运用常用办公软件和图像处理、企业资 源计划、电商平台等专业软件，能通过网络开展本专业的相关业务；
5.掌握管理学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；
6.掌握市场营销的定性、定量分析方法，具有分析、解决企业一般营销问题的能力； 掌握我国有关市场营销的方针、政策和法规，了解国际市场营销的惯例和规则，了解本 学科的理论前沿及发展动态；
7.熟练掌握营销策划、销售管理、电子商务、市场调研等技术，具有为企业推广产 品 (或品牌)、开发区域 (或行业) 市场进行营销方案策划、营销方案执行、营销管理 的能力；
8.在渠道管理、零售管理、广告策划、网络营销某一方面具备较强的应用能力； 9.具有较强的创新、创业意识和一定的自主创业能力。
三、主干学科
工商管理
四、核心课程与主要实践性教学环节
1.核心课程
管理学，市场营销学，广告学，消费者行为学，电子商务概论、销售管理，市场调
查，网络营销，国际市场营销。
2.主要实践性教学环节
广告创意训练，商务谈判方案设计 (或国际商务礼仪综合训练) ，市场营销专业能 力综合训练，跨境电子商务 (校企“双元”合作开发专业课) ，企业教学拓展模块，职 业品德教育，区域、行业调研 (2 选 1)，专业实习，毕业实习，毕业论文。
五、毕业标准与学位授予
1.毕业标准
修业期满，符合国家和学校相关规定，修读完人才培养计划规定的课程，成绩合格， 获得应修学分，并取得规定的第二课堂成绩单学分。
表 1 应修学分
课程体系 | 课程性质 | 应获得学分 |
通识教育平台课程 | 必修 | 1 |
选修 | 6 | |
学科及专业平台课程 | 必修 | 8 |
选修 | 6 | |
专业课程 | 必修 | 28 |
选修 | 9 | |
集中实践环节 | 必修 | 14 |
选修 | 7 | |
合计 | 79 | |
关于“1+X”证书制的说明：主要培养学生网络营销职业技能，可对接跨境电子商务多平台运营 (厦 门优优汇联信息科技有限公司) 或跨境电商海外营销 (北京中清研信息技术研究院有限公司) 或跨 境电商 B2C 数据运营 (阿里巴巴 (中国) 网络技术有限公司) 或直播电商 (南京奥派信息产业股份 有限公司) 等；获得 1+X 证书可优先评选优秀毕业生，但不作为毕业条件。 | ||
2.学位授予
修业期满，符合学位授予条件，授予学士学位。
六、具体教学安排
表 2 教学周数分配表
学期 | 课堂教 学周 | 集中实践周 | 期末 考试周 |
其他 |
合计 |
备注 | |||
军训 | 实训实 习 | 课程设计 | 企业实践 | ||||||
一 | 16 | 2 | 1 | 1 | 20 | 第一学期其他为 机动周。第二学 期第 19、20 周为 企业实践教学准 备周。第三、四 学期为企业实践 教学学期。 | |||
二 | 14 | 3 | 1 | 2 | 20 | ||||
三 | / | 20 | / | 20 | |||||
四 | / | 20 | / | 20 | |||||
总计 | 40 | 80 | |||||||
表 3 集中实践教学环节安排表
项 目 类 别 |
课程 性质 |
课程编码 |
课程名称 | 学 分 | 学期 (周数) |
备注 | ||||
一 |
二 |
三 |
四 | |||||||
校 内 集 中 实 践 |
必修 课 |
U0503138 | 市场营销专业能力 综合训练 |
3 |
3 | 1+X 证书 课程，含论 文训练 | ||||
B0561048 | 广告创意训练 | 1 | 1 | |||||||
小计 | 4 | 1 | 3 | |||||||
选修 课 | B0561038 | 商务谈判方案设计 | 1 | 1 |
二选一 | |||||
U0601170 | 国际商务礼仪综合 训练 | 1 | 1 | |||||||
小计 | 1 | 1 | ||||||||
校内集中实践小计 | 5 | 2 | 3 | |||||||
企 业 实 践 教 学 |
必修 课 | 企业 教学 |
U0504039 |
跨境电子商务 |
4 |
* | 校企“双元” 合作开发课 程 | |||
企业 实践 | U1300001 | 职业品德教育 | 2 | * | * | |||||
U1102001 | 毕业实习 | 2 | 8 | |||||||
U1106001 | 毕业设计 (论文) | 6 | * | |||||||
小计 | 14 | |||||||||
选修 课 |
企业 教学 |
企业教学拓展模块 |
4 |
* | 专业拓展模 块课 (选修， 网络自主学 习) | |||||
企业 实践 | U1101001 | 区域、行业、企业 调研 (3 选 1) | 1 | 1 | ||||||
U1105001 | 生产 (专业) 实习 | 5 | 19 | |||||||
小计 | 10 | |||||||||
企业实践教学小计 | 24 | 20 | 20 | |||||||
合计 | 29 | 2 | 3 | |||||||
表 4 教学进程表
课程 类别 |
课程 性质 |
课程编码 |
课程名称 | 学 分 |
总学 时 |
学时分配 | 开课学期、课堂 教学周数、周学 时 | 期 末 考 核 形 式 |
支撑 规格要求 [对应点] |
备注 | ||||||
理论 授课 | 实践 教学 | 自主 学习 | 一 | 二 | 三 | 四 | ||||||||||
16 | 14 | |||||||||||||||
通识 教育 课程 | 必修 课 | U1300027-28 | 形势与政策 5-6 | 1 | 16 | 12 | 4 | * | * | 1.2.3 | 见备注 1 | |||||
小计 | 1 | 16 | 12 | 0 | 4 | 0 | 0 | 0 | 0 | |||||||
选修 课 | U0902022 | 应用文写作 A | 2 | 32 | 32 | 2 | ||||||||||
U0602406 | 创新设计与创业基础 | 2 | 32 | 16 | 16 | 2 | 1.2.3.9 | |||||||||
跨学科选修课 | 2 | 32 | 32 | * | * | 1.2.3.9 | 见备注 2 | |||||||||
小计 | 6 | 96 | 80 | 16 | 0 | 4 | 0 | 0 | 0 | |||||||
通识教育课程小计 | 7 | 112 | 92 | 16 | 4 | 4 | 0 | 0 | 0 | |||||||
学科 及专 业类 基础 课程 | 必修 课 | U0500121 | photoshop 应用 | 2 | 32 | 32 | 2 | 1.2.4 | ||||||||
U0503001 | 管理学 | 3 | 48 | 48 | 3 | 校 | 1.2.5.6 | |||||||||
U0503005 | 市场营销学 | 3 | 48 | 48 | 3 | 校 | 1.5.6.7 | |||||||||
小计 | 8 | 128 | 96 | 32 | 0 | 8 | 0 | 0 | 0 | |||||||
选修 课 | U0503091 | 物流与供应链管理 | 3 | 48 | 48 | 3 | 1.4.5.6 | 建议优先选 择 | ||||||||
B0521047 | 运营管理 | 3 | 48 | 48 | 3 | 1.4.5.6 | ||||||||||
B0521068 | 企业战略管理 | 3 | 48 | 48 | 3 | 1.4.5.6 | ||||||||||
B0531093 | 客户关系管理 | 3 | 48 | 32 | 16 | 3 | 1.4.6.7 | 建议优先选 择 | ||||||||
B0421036 | 经济法 | 3 | 48 | 32 | 16 | 3 | 1.4.6.7 | |||||||||
B0421011 | 国际商法 | 3 | 48 | 32 | 16 | 3 | 1.4.6.7 | |||||||||
小计 | 6 | 96 | 80 | 16 | 0 | 0 | 6 | 0 | 0 | |||||||
课程 类别 |
课程 性质 |
课程编码 |
课程名称 | 学 分 |
总学 时 |
学时分配 | 开课学期、课堂 教学周数、周学 时 | 期 末 考 核 形 式 |
支撑 规格要求 [对应点] |
备注 | |||||
理论 授课 | 实践 教学 | 自主 学习 | 一 | 二 | 三 | 四 | |||||||||
16 | 14 | ||||||||||||||
学科及专业类基础课小计 | 14 | 224 | 176 | 48 | 0 | 8 | 6 | 0 | 0 | ||||||
专业 课 |
必修 课 | B0521020 | 广告学 | 3 | 48 | 32 | 16 | 3 | 1.6.7.8 | ||||||
U0503015 | 电子商务概论 | 3 | 48 | 32 | 16 | 3 | 校 | 1.4.5.9 | |||||||
B0521062 | 市场调查 | 3 | 48 | 32 | 16 | 3 | 1.2.6.7 | ||||||||
U0503167 | 销售管理 (双语) | 3 | 48 | 32 | 16 | 3 | 1.6.7.8 | ||||||||
B0531032 | 网络营销 | 3 | 48 | 32 | 16 | 3 | 校 | 1.4.7.8 | |||||||
B0521083 | 消费者行为学 | 3 | 48 | 32 | 16 | 3 | 1.4.6.7 | ||||||||
U0503169 | 国际市场营销 (双语) | 3 | 48 | 32 | 16 | 3 | 1.3.6.7 | ||||||||
B0421010 | 国际贸易实务 | 3 | 48 | 32 | 16 | 3 | 1.6.7.8 | ||||||||
U0504039 |
跨境电子商务 |
4 |
64 |
64 |
* |
1.6.7.8 | 企业教学，校 企“双元”合 作开发课程 | ||||||||
专业必修课小计 | 28 | 448 | 256 | 128 | 64 | 12 | 12 | 0 | 0 | ||||||
选修 课 | B0531092 | 营销渠道管理 | 3 | 48 | 32 | 16 | 3 | 1.6.7.8 |
营销管理模 块 | ||||||
U0500085 | 现代推销理论与技巧 | 2 | 32 | 16 | 16 | 2 | 1.7.8.9 | ||||||||
营销管理?？榭涡〖?/p> | 5 | 80 | 48 | 32 | 0 | 0 | 5 | 0 | 0 | ||||||
U0503104 | 广告创意与文案策划 | 3 | 48 | 32 | 16 | 3 | 1.6.7.8 | 营销策划模 块 | |||||||
B0531155 | 品牌管理 | 2 | 32 | 16 | 16 | 2 | 1.6.7.8 | ||||||||
课程 类别 |
课程 性质 |
课程编码 |
课程名称 | 学 分 |
总学 时 |
学时分配 | 开课学期、课堂 教学周数、周学 时 | 期 末 考 核 形 式 |
支撑 规格要求 [对应点] |
备注 | |||||
理论 授课 | 实践 教学 | 自主 学习 | 一 | 二 | 三 | 四 | |||||||||
16 | 14 | ||||||||||||||
营销策划?？榭涡〖?/p> | 5 | 80 | 48 | 32 | 0 | 0 | 5 | 0 | 0 | ||||||
B0531069 | 国际物流与货运代理 | 3 | 48 | 32 | 16 | 3 | 1.6.7.8 |
网络营销模 块 | |||||||
U0500017 | 网店经营 | 2 | 32 | 16 | 16 | 2 | 1.7.8.9 | ||||||||
网络营销?？榭涡〖?/p> | 5 | 80 | 48 | 32 | 0 | 0 | 5 | 0 | 0 | ||||||
企业教学拓展?？?/p> |
4 |
64 |
64 |
* |
1.6.7.8 | 企业教学拓 展?？?，开课 形式见表后 备注 3 | |||||||||
专业选修课小计 | 9 | 144 | 48 | 32 | 64 | 0 | 5 | 0 | 0 | ||||||
专业课程小计 | 37 | 592 | 304 | 160 | 128 | 12 | 17 | 0 | 0 | ||||||
课内合计及周学时 | 58 | 796 | 572 | 224 | 24 | 23 | |||||||||
集中实践 | 校内集中实践小计 | 5 | 100 | 0 | 100 | 0 | |||||||||
企业实践小计 | 16 | 320 | 0 | 320 | 0 | ||||||||||
合计 | 79 | 1348 | 572 | 644 | 132 | ||||||||||
备注： 1.形势与政策：1-2 学期每学期开设 8 学时 (6 学时课堂授课，2 学时课外自主学习) 。第 1 学期的课程各称是形势与政策 5，学分 0.5 学分，安排 3 次讲座。第 2 学期的课程名称是形势与政策 6，学分 0.5 分，安排 3 次讲座。 2.跨学科选修课：学生在 5-6 学期内修满 2 学分即可。 3.企业教学拓展?？椋豪迷谙呖判问酵瓿山萄?，可以从“白云在线”或“粤港澳大湾区高校在线开放课程联盟”平台选取，主要是市场营销专业 能力的延伸训练?？纬堂撇还潭?，根据行业最新发展选修。 | |||||||||||||||
